苹果IPAD和MAC销量为负数

2016年，苹果遭遇财务困难，营收连续三个季度下滑，主要原因是其旗舰产品iPhone销量放缓。不过，该公司最终成功恢复元气。

苹果的坏消息

在公布2023 年第三财季的财务业绩时，历史似乎正在重演，尽管存在显着的细微差别。iPhone的性能仍然是这家库比蒂诺巨头的挑战。

本季度销售额为8180万美元，同比下降1.4%。

具体来说，iPhone 销量较去年下降 2.4% ，其最重要部门的营收为 397 亿美元，而分析师预期为 402 亿美元。

过去，iPhone占公司总收入的三分之二，但如今，其份额已降至总收入的一半。

尽管困难重重，但收入下降仍受到一个关键因素的影响：iPhone价格上涨。这一策略帮助抵消了销售额的下降，并对公司的财务业绩产生了重大影响。

苹果硬件部门的前景并不乐观：Mac和 iPad 的销量均出现下滑。就 Mac 而言，销量较上年下降了 7%，而iPad 销量则较上年大幅下降 20%。

拯救公司的可穿戴设备、配件和服务

然而，该领域唯一的希望是可穿戴设备和配件部门的收入增长了 2% 。

另一方面，苹果的服务表现却异常出色。包括App Store、iCloud、 Apple Music和Apple TV+等在内的服务部门显示出持续增长。

这家库比蒂诺公司可以感到自豪，因为在本季度，它的订户数量增加了 1.5 亿，首次超过了其任何服务的 10 亿订户数量。

预算大的研发

蒂姆·库克在给分析师的电话中解释说，尽管事实可能看起来并非如此，但苹果仍在继续投入大量资源进行人工智能领域的研究。本财年累计预算为2261万美元，比苹果去年投入的研发预算多了312万美元。

虽然目前某些业务领域的情况似乎停滞不前，但服务对苹果来说尤其重要，因为它们产生的可预测的经常性收入。

该公司首席财务官卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)强调，人们在服务上的支出反映了积极的经济活动。对于苹果来说，服务成为其生态系统实力和健康状况的关键指标，因为它们表明其客户与其设备保持高度联系。